近日，与文旅局长连络的话题时时登上热搜。四川甘孜州说念孚县文广旅局局长降泽多吉秀出演了宣传短片四种变装“火爆出圈”，黑龙江塔河文旅局局长皆波零下20℃穿长裙代言家乡遭受网友质疑，再加上造型帅气的四川甘孜州文旅局长刘洪、被网友讥嘲的湖北随州文旅局长解伟、策马奔腾的新疆昭苏县副县长贺娇龙等一批为当地文旅代言的政府官员，不管短视频的质料评价若何，这些方位是确如实实“出圈”了。

在文旅局长们纷繁“内卷”的同期，网上也出现了好多质疑的声息，比如说“作念秀”“给相通圆明星梦”“花征税东说念主的钱瞎折腾”“丑出天空”“便是个见笑”等等，濒临这些质疑，局长们可能有好多屈身，有些原来遐想拍短视频的文旅局长也可能因此而注重。其实，文旅局长们无用过度担忧负面评价，为当地旅游作念营销握行本便是文旅局长的使命所在，至于继承什么样式、呈现什么本色能力达成成果最大化，试验了能力出收尾。

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一是阛阓复苏后蹙迫需要愚弄窗口期。夙昔三年，旅游遭受屡次“叫停”“熔断”，行业受影响严重，而消耗者的出游需求也憋了三年。跟着防疫战术不断优化，阛阓加快复苏，消耗者出游理想最遒劲的时辰也恰是旅游握行最灵验的窗口期，短视频是当下最受宽饶的宣传握行样式。

二是由财政援救的旅游营销用度太少。高品位的当然旅游资源，广大位于偏远地区，财政上对旅游营销握行援救力度较弱，即使是东部沿海地带，大大宗地市、县区每年的旅游营销用度也比拟少。这些用度划归到宣传握行上，更是少之又少。绝大大宗方位请不起明星大腕来代言，文旅局长躬行“上场”，有劝服力，从成果来看，并不比明星代言差。

三是宇宙旅游资源丰富想要出彩太难。赶走2021年末，宇宙A级景区已逾越1.4万家，其中4A级景区过千家。关联词这些顶级品位的旅游资源，也只是是繁星中的一颗汉典。以前“局面好意思不好意思，全靠导游一张嘴”，而频年丁真火爆“出圈”，不遗余力握大众乡的旅游资源，不恰是另一种“导游员”吗？但宇宙只消一个丁真，文旅局长线下各地开推介会，线上拍短视频，一样值得细则。

四是宇宙过千个县级行政区竞争太大。宇宙有1300多个县级行政区，在旅游阛阓快速复苏的局面下，世界列国也来争抢中国旅客，想要让旅客在辽远旅游野心性中记着一个地市、县区，难度尽头大。文旅局长们以腹地特质旅游资源为配景，聚首喜闻乐道的武侠风、热播剧等等，依靠自己的变装塑造才略，展现丰富多彩的历史文化、糊口图景、东说念主文风情、特质好意思景，值得点赞。

文旅局长纷繁“卷”起来，从另一个角度看，亦然在给旅游行业发出积极的信号。旅游宣传握行需要有“火车头”来带动，文旅局长卷得越卖力，旅游从业者越有力头。在文旅局长们的带动下，甘孜州、随州、昭苏县等地旅游热度不断攀升。甘孜州文广旅局数据裸露，春节假期全州共管待旅客45.66万东说念主次，达成旅游详尽收入50224万元，较前年同期差异增长106.33%和107.42%。据媒体本年头报说念，贺娇龙直播带货农副居品销售额一经冲突了2.1亿元，带动当地径直做事2300多东说念主。本年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西纪行公园等景区皆达成了历史最高的旅客记录。

固然，多样“卷”的背后，也存在一些争议，卓著是武侠风尽头多，盲目跟风未能突显当地文旅资源特质等等问题，若何因地制宜、因东说念主制宜，作念到真的灵验有用而非一哄而起，是下一步需要想考的问题。关联词不管若何，“动起来”远比“躺平”好，正如一启动被网友讥嘲、当今收货越来越多细则的随州文旅局长解伟所言，“只消能宣传随州，我夸口身膂力行。”

【记者】 蔡华锋

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